NIKE, L'ICÔNE DE LA SNEAKER

BILL BOWERMAN ET PHILIP H. KNIGHT, LA SUCESS STORY NIKE

L'histoire épique de Nike débute en 1964, quand les visionnaires William J. "Bill" Bowerman et Philip H. Knight unissent leurs forces pour créer une marque capable de rivaliser avec les géants allemands du sportswear. Face à un marché dominé, ils fondent Blue Ribbon Sports, rebaptisée plus tard Nike. Bowerman, entraîneur renommé, et Knight, comptable et coureur, unissent leurs compétences. Jeff Johnson, commercial dévoué, les rejoint en 1965, instaurant la philosophie fondamentale de Nike: être au plus proche de l'athlète. Le nom Nike, inspiré de la déesse Nikè, symbolisant la victoire, est l'œuvre de Johnson. Aujourd'hui, Nike demeure bien plus qu'une marque, c'est une référence mondiale dans l'univers de la sneaker, incarnant la victoire et la détermination.

BASKET NIKE : L'ICONIQUE SWOOSH

Conçue par des sportifs et pour des sportifs, Nike s'est imposée en se distinguant de ses concurrents majeurs tels qu'Adidas et Puma. La véritable force de la marque réside dans son engagement envers les athlètes, cristallisant son ascension fulgurante. Son emblème emblématique, le Swoosh classique, demeure l'un des logos les plus mémorables et réussis en matière de marketing et de communication. L'histoire révèle que ce symbole distinctif a été créé par Carolyn Davidson, une étudiante en art graphique, pour la somme modeste de 35 dollars, et est depuis devenu un véritable trésor financier pour l'entreprise, rapportant des milliards.

À l'origine des plus grandes légendes de la sneaker telles que la Air Force 1, la React Element et la Air Max, la marque à la virgule ne cesse de se réinventer, offrant constamment des designs innovants pour notre plus grand plaisir.

DES COLLABORATIONS NIKE DE CHOIX : TRAVIS SCOTT, NOCTA, JACQUEMUS ET CORTEIZ

Nike, incontestablement l'une des entreprises les plus prisées et influentes de notre époque, incarne aujourd'hui la créativité et la performance, notamment grâce à ses ambassadeurs influents et talentueux. Parmi eux, le rappeur mondialement reconnu Travis Scott, originaire de Houston, poursuit inlassablement ses collaborations avec la marque en revisitant des modèles emblématiques tels que la Nike Air Force 1 ou la Air Jordan 1. Son homologue canadien, Drake, a poussé l'audace encore plus loin en créant le sous-label NOCTA chez Nike, dévoilant à travers cette sous-division des créations telles que la Hot Step Terra et la Glide dans diverses déclinaisons.

La force de Nike réside dans la diversité de ses égéries, où toutes les formes d'art sont représentées, avec des créateurs renommés tels que Jacquemus, Sacai ou la maison de luxe Tiffany. Récemment, la marque au Swoosh a même collaboré avec le label britannique qui a fait sensation ces derniers mois, Corteiz, autour de trois coloris inédits de la Air Max 95. Cette collaboration pourrait se prolonger en 2024 avec la Air Trainer Huarache.

Nike ne se limite pas à être une simple marque d'articles de sport ; c'est une entité qui exerce une influence majeure sur le monde du sport, de la sneaker et du luxe. À travers des programmes tels que Nike by You, axés sur la personnalisation, et des expériences immersives comme le Paris On Air, le géant américain place ses consommateurs au cœur de ses valeurs. En étant à la pointe de l'innovation, Nike a su être le précurseur et continue de repousser les limites pour demeurer le leader incontesté de son secteur.

AIR JORDAN : L'ÉCLAT DE "HIS AIRNESS" DANS L'UNIVERS DES SNEAKERS

En 1985, la marque basée à Beaverton scelle un partenariat exclusif avec le jeune rookie de l'université de Caroline du Nord, Michael Jordan, donnant naissance à l'une des collaborations les plus marquantes entre un athlète et un équipementier : la gamme Air Jordan. Pour concrétiser cette collaboration, les équipes de Nike font appel à Peter Moore, un designer américain de chaussures qui, la même année, crée la Nike Dunk pour le pack "Be True to Your School", destiné à équiper les joueurs des meilleures équipes universitaires de basketball telles que celles d’Iowa, de Syracuse ou encore du Kentucky. C'est ainsi que naissent la Air Jordan 1 High et la Air Jordan 1 Low. Elles se distinguent de la Dunk par leur silhouette plus élancée et plus haute, leur logo Wings distinctif, et leur capsule d'air dissimulée sous la semelle, offrant un confort et un amorti révolutionnaires à l'époque.

Les coloris originaux de lancement, tels que le Chicago, le Bred ou encore le Neutral Grey, remportent un succès phénoménal et sont aujourd'hui considérés comme de véritables reliques par les collectionneurs du monde entier. La collection Air Jordan se démarque par le rythme de sortie des modèles, avec un nouveau modèle dévoilé à chaque saison de la NBA. En 1986, Bruce Kilgore, créateur de l'emblématique Nike Air Force 1, est sollicité par Nike pour concevoir la Air Jordan 2. Ce deuxième modèle signature se veut plus luxueux, entièrement conçu en Italie avec un cuir premium. Malheureusement, en raison de son coût élevé pour l'époque, le modèle ne trouve pas son public et est considéré comme la Jordan la moins appréciée. Cette période difficile conduit Michael Jordan à envisager de quitter Nike, mais la marque de Beaverton fait appel à l'homme qui changera à jamais son image : Tinker Hatfield.

Hatfield, en se concentrant sur les demandes de Jordan pour un design à la fois confortable et de qualité, donne naissance à la Air Jordan 3 en 1987. Cette chaussure représente une véritable révolution esthétique et technologique avec sa bulle d'air apparente, inspirée de la Air Max 1, son motif Elephant Print sur l'empeigne et la création du logo Jumpman. Associée aux performances exceptionnelles de M.J sur le terrain et à son nouveau titre de MVP du All-Star Game, la basket connaît un succès retentissant et persuade "His Airness" de rester chez Nike. C'est le début d'une collaboration fructueuse entre le duo Jordan et Hatfield.

La combinaison se poursuit l'année suivante avec la Air Jordan 4. De la fin des années 80 au début des années 2000, les silhouettes signatures de Jordan continuent d'émerveiller ses fans. Aujourd'hui, grâce à la tendance rétro, plusieurs modèles emblématiques sont réédités, dont la très populaire Air Jordan 1 Mid, ainsi que des designs en collaboration avec des artistes tels que Virgil Abloh pour Off-White.

NIKE DUNK & DUNK LOW

Au début des années 80, Adidas et Converse dominent largement le marché des chaussures de basketball. Adidas, grâce à des contrats exclusifs avec des joueurs légendaires tels que Kareem Abdul-Jabbar, et Converse, qui détient presque le monopole grâce aux All Star Chuck Taylor. C'est en 1985 que Nike, initialement connue pour ses modèles de running comme la Waffle Trainer et la Cortez, décide de pénétrer le monde du basketball. Peter Moore, designer de chaussures, est sollicité pour créer la Nike Dunk. Son nom est inspiré du mouvement spectaculaire où le joueur effectue un saut suffisamment élevé pour réaliser un dunk, faisant entrer le ballon dans le panier sans le quitter de la main.

L'objectif de la Nike Dunk est d'accompagner les joueurs des plus grandes équipes universitaires de basketball. Un contrat d'exclusivité est signé avec les universités suivantes : Iowa, Syracuse, St. John, Kentucky, Georgetown, Michigan et UNLV. Sept paires de Nike Dunk High sont présentées dans le cadre du pack Be True To Your School. Au fil des ans, la communauté de skateboard s'approprie le modèle en raison de sa semelle plate et de son adhérence, facilitant les tricks sans endommager l'empeigne robuste. Son accessibilité en fait un incontournable pour tous les amateurs de skateboard. Lancée quelques années plus tard, la Nike Dunk Low connaît une forte popularité au début des années 2000 grâce aux éditions Nike SB en collaboration avec Supreme ou Jeff Staples. Il faut attendre 2020 pour assister à une renaissance de la Dunk à travers des partenariats avec des entités populaires et emblématiques telles que Skate Like a Girl ou l'artiste Travis Scott.

AIR MAX

En 1986, Tinker Hatfield, fraîchement diplômé en architecture de l'Université de l'Oregon, rejoint Nike pour concevoir de nouveaux modèles. Lors d'un voyage à Paris, le jeune Tinker puise son inspiration pour la silhouette qui révolutionnera l'industrie : la Air Max. La structure du Centre Georges Pompidou, son code couleur et sa devanture composée de tubes transparents sont les principales sources d'inspiration de la légendaire Air Max 1 OG White Red, commercialisée en 1987. Il faut attendre 1990 pour voir l'évolution de la gamme avec l'emblématique Air Max 90 et son coloris Infrared. Aujourd'hui, ces deux modèles sont au cœur de collaborations très prisées, avec des partenaires tels que le magasin Patta et la gamme Nike Off-White.